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品牌門店設計走出爛大街的網紅特征，“黑化”特質更具魅力
現在大型商場中的實體商業，各大品類的品牌門店眾多，設計的風格極為多樣。門店要出彩，要創新，相對于過去難度高太多了。隨著80-90-00后成為主力消費人群，他們普遍受過良好的教育，對藝術和美有較高的認知，對商業美學的標準和品質的追求越來越高。同時，享受型消費習慣逐漸成為當下主流，從而帶來了新的消費理念和習慣，消費者更加注重體驗感、互動感、參與度、時尚潮流等。
所以現在大商場中的品牌門店僅提供基本的產品與服務，是遠遠不夠的；其次，門店如何突出企業、產品、品牌的DNA，并植入到消費者的到店體驗中，進行精準的粉絲黏度的加強等，這也是各大品牌開店需要考慮的問題。
綜合這兩方面，門店不僅僅是一個消費場所。對消費者而言，是產品的一部分；對品牌方而言，是傳播品牌理念的紐帶，與消費者互動的橋梁。
品深創意設計觀察認為：區別于一般的門店，很多大牌門店走出了爛大街的網紅特質，以“黑化”特質走出了一條精致化的小眾路線，更具獨特魅力。
在時尚領域，黑色是一種公認有著高級感，不容易出錯的顏色。放眼全球著名奢侈品牌、企業巨頭，不難發現，Armani、Burberry、Nike等品牌的黑色系品牌店系列層出不窮。而且，這類型產品都是精選高端系列，針對著特定的階層。
消費者鐘意品牌“黑色”，不僅意味對產品和品牌的追求有著更深層次的認知，而且還是一種精英生活方式的象征。
隨著消費市場越來越細分化、消費者對品質需求越來越精致化，近年來，不少國際大品牌紛紛開設“黑標店”，以求“黑標”所代表的高標準來更立體地呈現品牌形象。
1、黑色代表藝術，象征神秘高貴
很多大品牌對消費者是嫌貧愛富，希望門店可以有一定篩選功能，總想服務更高端的人群。而往往喜歡黑色系的顧客，大都對品質生活有一定追求，他們都是社會的潮酷新貴，有一定的經濟能力，重視產品來源之外，也希望到店能獲得進階的體驗消費。黑標門店可以自動拒絕暴發戶及屌絲。
2、主題和場景體驗有所升級
如同信用卡中最高級的“黑卡”，“黑標門店”也代表一種高規格的等級?！昂跇恕遍T店在主題和場景方面，大多會一改之前標準店的單向復制、千篇一律的形象，做成地標性的品牌旗艦店屬性。而且，門店會通過黑色這個高級的色調在空間設計上賦予其品牌新的內涵，進而拓展品牌外延，令形象更具飽滿。
3、產品更加多元化，時尚跨界更出彩
很多品牌的黑標門店，內部等級高，也進行跨界營銷，不僅售賣以往門店的常規產品，還有一些門店限定、與其他品牌跨界聯成的產品。不僅如此，有些品牌的黑標店，還會開售新的品類，讓產品線更為豐富。黑標店的出現，并非是偶然，而是消費升級發展的一定程度的具象化呈現。
品深創意設計認為：各大品牌黑標店的出現，為受眾提供一種獨特的到店體驗，這是一種價值導向的體現。
