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企業為什么要做品牌策劃與設計,從0打造“品牌”的目的是什么
什么是品牌？一千個人眼中，就有一千種關于品牌的定義。
廣告教父大衛奧格威說：“品牌代表一種形象”。
定位論創始人特勞特說：“品牌代表一個品類”。
斯萬森則說道：“品牌是一個圖騰”。
雖然都在說什么品牌，但內心對品牌的定義卻不同，就算大師也是如此。
嚴格意義來講，“品牌”是不存在的。因為“品牌”只是一種概念，是一種無形資產。
名牌代表的是貴，我們要的是客單價不高，但大家愿意常常來消費的地方。我們要做的是品牌，不是名牌。品牌如此重要性，具體表現為以下三點：
1、增強識別，便于傳播
品牌的英文單詞brand，源出古挪威文“randr”，意為“燒灼”“烙印”。一句話概括就“我們不一樣”。如品深設計將“好先生”品牌LOGO設計圍繞突出核心優勢，凸顯品牌特性展開。外形近似婦科的婦字，表明品牌是專業的婦科門診醫院；LOGO將“好”字的“子”設計變形成一個醫療十字造型，直觀表明品牌的醫療行業特性，令人一目了然；使得好先生“關愛女性好醫生”婦科專家印象深入人心。
“品牌價值”是衡量企業社會影響力和競爭力的綜合指標，企業品牌價值已成為企業的核心競爭力。
一根優質耳機線，生產成本8元，有其他牌子賣16元，如果打上蘋果商標，并且放到蘋果專賣店就變成了100元還有人買。這就是品牌的魅力。
實際上，品牌就是消費者和企業簽署的一紙無形的社會契約，我選擇相信你，你向我提供品質擔保。如：菜菜公社的門頭設計，品深設計設計師在門頭下方加入金谷園集團旗下品牌+26屆深圳大運會餐飲主服務商等品牌信息，立刻讓消費者對菜菜鮮語品牌產生了好感。
早些年，很多消費者買完國產車，第一件事就是摳掉車標，換上大眾、奔馳、寶馬的車標。以至于很多國產車4S店還為車主提供換標服務。車還是原來那臺車，換個車標就更值錢了？這就是品牌的溢價作用。
品深設計在2018年做的港灣茶餐廳就是典型例子，形象升級后，門店的流水直接由之前每天5000元的營收變成了每天1.2萬到周末的1.5萬的營收，品牌的升級為門店業績翻了一番都不止。
引用諾貝爾經濟學獎得主梅爾頓.弗利德曼(Milton Friedman)的名言：“企業唯一的社會責任就是利潤極大化?！彼云髽I成功的關鍵步驟在于找點、定位、聚焦，而不是端著機槍掃射。因為你沒有那么多子彈，企業品牌策劃的就是讓企業彈無虛發，企業打造品牌唯一的目的就是利潤最大化。
